Tesco تتأرجح (وتمررها إليك) |

ضخت Tesco ملايين الجنيهات الاسترلينية في إعلان التحقق من السعر.

الفكرة بسيطة ، فالأشخاص الذين يتسوقون في Tesco أفضل حالًا - وكذلك الحال مع كل ما تبذلونه من التسوق في Tesco. يبدو أن الناس ، إلى حد كبير ، موجودون بالقرب من Sainsbury أو Waitrose. أيضا ، نحن نفعل الكثير من Yaale.com للتسوق عبر الإنترنت لأننا كسالى جدا.

لذا تخيل دهشتنا عندما حاولنا الشراء من المتجر وأدركنا أنه قد ذهب Pete Tong من أجل Tesco.



تعد الاتصالات المتنقلة واحدة من أكبر الصناعات في المملكة المتحدة. في يوم من الأيام حكراً على الأثرياء والمشاهير ، الآن رجل واحد + كلب ليس لديه هاتف محمول فحسب ، بل يمتلك أيضًا احتياطيًا ، احتياطيًا للقطع الاحتياطية ، دونجل وربما حتى بطاقة SIM صغيرة عالقة داخل جهاز iPad أو ما لديك.

يبدو أن كل من هذه الهواتف ، في هذه الأيام ، يأتي مع 'بطاقة micro SD غير مجدية الحجم'. إما 1 غيغابايت أو 2 غيغابايت ، ولكنها بالتأكيد ليست كافية لتجربة مركز وسائط متنقل كاملة.

مع انخفاض الأسعار بقوة كما هو الحال في مساحة الذاكرة ، بحثت عن بطاقة micro SD سعة 16 جيجا بايت وصدمت من فروق الأسعار.

ذات مرة ، اشتهرت Tesco بكونها شديدة العدوانية. كما تمت مناقشته ، قاموا بإغراق الملايين في أجهزة التلفزيون وما إلى ذلك لجعل المستهلكين يقارنوا ويختارون - على أمل أن تفوز Tesco وتختار الشراء منهم. لذا ، تساءلنا ، ما هو حجم الفجوة السعرية التي يمكن أن توجد بين متجر ضخم مثل Tesco ومتجر أكثر تركيزًا على الإلكترونيات مثل PC World أو Currys (نفس المالكين)؟

الجواب مذهل.

هذه هي لوحة المتجر التي تستخدمها Tesco لبيع ذاكرة Sandisk للعملاء ، مدعية 'خصم يصل إلى 50٪' ...

لا يمكننا القول أن مزاعم Tesco كلها أكاذيب ، بالضبط

إذا ابتلعت رسائل Tesco TV الإعلانية ثم توجهت إلى أحد المتاجر الكبرى للحصول على عرض مثل هذا ، فستتصور أنك على وشك القيام بعمل جيد جدًا بالفعل. يحتوي المتجر على إضاءة مضحكة وشعور رخيص بعض الشيء لا يمكنك وضع إصبعك عليه تمامًا - كما لو أنهم قرروا استخدام نفس ديكورات Lidl. ولكن هل تقدم Tesco مستويات Lidl لتسعير الصفقة؟ إليك نفس المنتجين في Currys و PC World - أنت من يقرر.

يدعي مجلس الإدارة في Tesco أنه يعرض خصمًا بنسبة 50 ٪. بالنظر إلى أن سعر Currys / PC World لـ 16 جيجابايت هو حوالي نصف سعر Tesco ... ثم تقول Tesco أن سعرها القياسي لبطاقة micro SD بسعة 16 جيجابايت أعلى بنسبة 400٪ تقريبًا من PC World and Currys.

.

هل يمكنك أن تتخيل الإحراج الذي قد تشعر به عندما تخبر زملائك أنك حصلت على خصم 50٪ على بطاقة Sandisk من Tesco ثم تدرك ما حدث بالفعل؟

حسنًا ، من هذا المشروع إلى متجر Tesco superstore ، توصلنا إلى الاعتقاد بأن PC World and Currys يمكنهما بيع بطاقة micro SD بسعة 16 جيجا بايت مقابل 25٪ من سعر Tesco القياسي (أي قبل خصم 50٪ على الصفقة التي يدعونها). بالنسبة إلينا ، يبدو هذا وكأنه جرعة قديمة جيدة من جذب العملاء ، لكن المشكلة قد تكون في الواقع ذات طبيعة مختلفة.

بشكل عام ، سجلت معظم المتاجر أرباحًا مماثلة في نهاية العام. لماذا ا؟ حسنًا ، إنه سوق متجانس ، لذلك إذا كان المنتج يأتي مع هامش ربح جيد بشكل استثنائي - فسيبدأ الجميع في بيعه. على هذا الأساس ، فإن الهوامش التي تراها على الرف عادة ما تكون متشابهة تمامًا. إذا كان سعر Tesco القياسي لذاكرة micro SD سعة 16 جيجا بايت هو 4 أضعاف السعر الذي تقدمه PC World and Currys ، فإن السبب الأكثر ترجيحًا هو أن فريق شراء Tesco قد تأثر بسعر الذاكرة. بالطبع ، من الممكن أن يكونوا قد حصلوا على نفس السعر واتخذوا قرارًا واعيًا لزعزعة المستهلك ، لكننا لا نأمل ذلك. ربما تكون أفضل طريقة لمعرفة هذا الفرق الهائل في الأسعار هي 'عدم الكفاءة في الشراء'. إما ذلك أو لا يحب سانديسك تيسكو كثيرًا. من بين جميع الاحتمالات ، نحب الخيار الذي يتم فيه 'اهتزاز Tesco' بشكل أفضل ، لأنه لا يعني أن الأمر ينطوي على أي عداء - مجرد حكم سيء.

نحن نحب فكرة المتاجر. ليس هناك أفضل من الذهاب للتجول في متجر ، ورؤية أشياء جديدة على الرفوف وإثارة حماسة الجميع. ومع ذلك ، لا تتوقع أن يتم إخبارك أن بطاقة micro SD بسعة 16 جيجابايت أغلى بنسبة 400٪ في Tesco من PC World أو Currys. هذا كثير جدا. في رأينا.

التعليق أدناه أو في المنتديات.